La campagne “Dolce Gusto” a reussi a m’accrocher l’oeil alors que je que cherchais a ecouter de la musique en streaming. L’edito du site de radio en ligne annonce “Jamel se met a la Tecktonik” ! Cela me fait sourire et je clique pour en savoir un peu plus. Je tombe, alors, sur un minisite de promotion pour la nouvelle gamme de produits “Dolce Gusto” lancee par Nescafe.
Premiere reaction ! mais que fais Nescafe sur le net ? Nespresso y est deja !!

Nescafe vs. Nespresso ?

Premier acheteur en direct de cafe au monde, Le groupe Nestle possede les marques Nescafe et Nespresso. Si ces deux marques vendent du café, elles ne sont pas pour autant des concurrentes directes. Nespresso tient son franc succes de son caractere exclusif (boutiques specialisées) et sa capacité a innover notamment par le vente de capsule sur Internet. Nescafé domine le territoire du café conviviale et familiale et est essentiellement distribuée par les grandes surfaces.

Un imperatif: Communiquer en ligne

Il est interressant de noter la part plus que significative du web dans le plan media lié au lancement de la gamme de produit “Dolce Gusto” par les marques Krups et Nescafe. Sur le marche francais, la campagne de communication a debuté debut juillet avec un premier volet qui avait pour objectif de s’acquoquiner la blogosphere des cafeïnomanes pour nourrir un bouche a oreille favorable a la bonne marche d’un jeu concours en ligne lancé en septembre.

Le web jusqu’au bout !

Si la machine a café a un look revival cosmos 1999, la campagne de communication developpe un ton tres funky. Vous n’avez surement pas echapper a la campagne TV ou l’on peut voir des machines a café danser sur le titre mythique “Sex machine” de M. James Brown. C’est aussi ce titre qui introduit les chroniques de Jamel Debbouze disponibles sur le mini-site : ladolcegustodejamel.com.

Ce troisieme volet de la campagne de communication a reussi a attirer le “non buveur de cafe” que je suis sur le site officiel de Dolce Gusto. Je découvre, alors, que l’exception tend a devenir la régle! Dolce Gusto propose, comme Nespresso, la vente en ligne de capsules. Wow…

A suivre…

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